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Panamá Mundial

4 diciembre, 2017 • Investigación y mercado

Luis E Camejo C

Consultor en Marketing

@luiscamejoPTY

Al momento de comenzar a escribir estas líneas se estaba dando inicio al Sorteo de los Grupos del Mundial Rusia 2018 y Panamá, así como los otros 31 países que participarán, estaba expectante de conocer en qué grupo le tocará jugar y contra cuáles rivales.

Esta sensación, junto con muchas otras emociones, son más que palpables en las calles panameñas y no es para menos: es la primera vez que el nombre de nuestro país, Panamá, aparecerá en este tipo de sorteos, lo cual representa una primicia para nosotros, una de muchas primicias que marca el haber conseguido este hito histórico.

Y es que esta hazaña trae consigo una serie de oportunidades para el país que exceden los logros deportivos en sí mismo y genera oportunidades en lo comercial antes nunca vistos en Panamá.

Por ejemplo, días atrás iba caminando por un conocido mall que se ubica en Punta Pacífica y pasé al lado de una tienda de ropa y calzado deportivo y pude ver un enorme afiche, con la imagen de Román Torres al momento de marcar aquel providencial gol, con un close up especial de sus zapatos, con una nota que decía, palabras más, palabras menos, que esos eran los zapatos que nos dieron el pase al mundial. Si Panamá no hubiera clasificado nadie querría comprar tal calzado, porque nadie se acuerda de los perdedores, pero los creadores de aquellas zapatillas vieron una oportunidad de oro y supieron aprovecharla.

Esto, en términos simples de mercadeo, significa saber aprovechar las oportunidades, entendiendo tanto el momento histórico como a los deseos y necesidades del consumidor.

Veamos en qué áreas se abren grandes oportunidades de mercado para los inversionistas, emprendedores y comerciantes panameños en general:

En lo meramente deportivo: en épocas de mundiales, es mucha la pasión que se despierta entre los fanáticos (y no tan fanáticos) de este deporte. Muchos son los que organizan birrias o torneos cortos. Esto abre oportunidades para los dueños de canchas o centros deportivos que cuenten con canchas para la práctica de este deporte. En este mismo sentido, muchas escuelas o academias de fútbol se beneficiarán de la “fiebre” mundialista que embargará a muchos niños durante el año 2018.

En lo comercial: ya vimos como un gol pudo contribuir a vender más zapatillas, ahora ¿qué podría hacer una selección entera? Ligar la marca a eventos relacionados con el mundial, utilizar material POP y hasta grabar comerciales con los protagonistas que dirán presente en Rusia 2018. En tal sentido, ahora más que nunca podrían cobrar valor los acuerdos comerciales con China, país altamente conocido por fabricar gran parte del material promocional que se vende o regala en el mundo. 

En medios: si hay un evento que puede darle vida a una alicaída televisión, como medio de comunicación, es justamente un Mundial de Fútbol. Si bien existirá una fuerte competencia con medios digitales, lo cierto es que cada juego significará un aumento en los ratings promedios de audiencia de tv y los canales lo saben, por lo cual pasarán gran parte del primer semestre de 2018 haciendo programas especiales sobre este magno evento del balompié global.

Las redes sociales tampoco se quedarán atrás: sin ser mago o sin querer parecer adivino, apostaría que las grandes empresas de redes sociales crearán canales o formas especiales para mantenernos bien informados sobre todo lo que pase en Rusia 2018.

Y hablando de apuestas: este es otro mercado que tendrá un importante crecimiento, gracias a las grandes bolsas de apuestas. De hecho, desde el momento mismo en que se den los cruces por grupos ya se abrirán las apuestas.

Viajes a la orden del día: por último, otra de las grandes industrias que se beneficiarán será la de operadores turísticos y líneas aéreas que verán incrementados no sólo la venta de boletos y pasajes aéreos sino también de paquetes turísticos completos (entradas a los juegos incluidos). Por ejemplo, para el primer juego de Panamá, contra Bélgica quienes vayan no sólo tendrán que comprar un boleto hasta Moscú o pagar un hotel, también tendrán que pagar un viaje en tren de unas seis horas (en tren rápido) para ir hasta la ciudad en la cual debutará nuestra selección y alguien debe ofrecerle este servicio completo.

Al momento de leer estas líneas ya sabemos que Panamá quedó en un grupo complicado, pero no imposible. Suerte Panamá. 

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