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Una incidencia Mundial

16 junio, 2018 • Investigación y mercado

Luis E Camejo C

Consultor en Marketing

@luiscamejoPTY

Probablemente, amigo lector, cuando usted lea este artículo, ya Panamá habrá jugado su primer partido en la fase final del Mundial de Fútbol 2018 en Rusia. Ya sabremos cómo le fue a nuestra selección, esperemos que haya sido un buen resultado.

Llegado ese momento, se habrá consumado uno de los momentos más esperados del deporte panameño y del país en general: Escucharemos nuestro himno y veremos nuestra bandera en tan magno escenario global. Panamá será Mundial.

Pero la incidencia o el impacto del Mundial sobre el acontecer diario de todo el globo terráqueo es inmenso e incluso, difícil de dimensionar en toda su plenitud.

Para explicar lo anterior, veamos algunas cosas sobre las cuales El Mundial tendrá gran influencia:

Impulsará el mercadeo mundial: marcas deportivas, de electrónicos, celulares, autos, bebidas, supermercados, bancos y pare usted de contar, inundarán los medios con maravillosas e ingeniosas campañas publicitarias y de mercadeo. Medios y anunciantes se están frotando las manos.

El turismo se irá a Rusia: no sólo Rusia aprovechará este evento para impulsar su turismo, sino que muchas agencias turísticas, aerolíneas, hoteles y restaurantes han preparado grandes paquetes para trasladar, hospedar y atender a miles de personas interesada en viajar o relacionarse con el Mundial. 

Explosión de las casas de apuestas: actualmente, en Las Vegas, todas las casas de apuestas están centrando su actividad en las apuestas en torno a este torneo de fútbol. También se han activado cientos de páginas web de apuestas, que impulsan los juegos de azar ligados a cada juego. Esto sin contar con las populares “pollas” que todos hacemos en nuestros trabajos.

El fútbol influyendo en los deportes globales: páginas como ESPN o la misma página de Major League Baseball se han montado sobre la “ola” del Mundial y han lanzado campañas donde identifican a jugadores de fútbol con equipos de Grandes Ligas y selecciones de fútbol con equipos de las grandes ligas. Esto buscando aprovechar el impacto del fútbol sobre la actividad deportiva en general.

Desarrollo de nuevos programas de televisión: cada canal de televisión que está haciendo coberturas del Mundial han llenado sus espacios con especiales, programas de análisis pre y post partidos, buscando mantener conectados a toda su audiencia.

Internet para todos: si bien el WiFi no está 100% libre para toda la población, lo cierto es que muchos canales de televisión están desarrollando aplicaciones para que el público pueda acceder, rápida y en todo momento, a los juegos y programación del Mundial. Del mismo modo, muchas páginas están disponibles, en todos los idiomas, para transmitir cada uno de los encuentros. 

El Mundial en los Recursos Humanos: uno de los problemas que presentan muchas empresas es ¿cómo hacer que sus empleados disfruten del Mundial sin dejar de producir? Pues bien, la respuesta está en las estrategias de Recursos Humanos que han desarrollado: colocar televisores en espacios públicos, conceder un horario especial para ver los juegos, ajustar las horas de entrada, incentivar las pollas y actividades grupales relacionadas con El Mundial, entre otras. 

El Mundial y la fe: sí, aunque no lo crean, esta es una época de mucha fe, oraciones, promesas y muchas “velas encendidas”, todo esto ligando la victoria del equipo al cual ligan. 

No sé ustedes, pero yo llevo varios días disfrutando de este Mundial y, por supuesto, como hubiera dicho mi abuelita: “pegado a todos los Santos” para que Panamá obtenga los mejores resultados. 

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